Brand DNA: işletmen böyle konuşur

Hemen tanınırlar: yapay zekânın yazdığı Instagram (yakında) gönderileri (yakında). “En yeni projemizi sunmaktan mutluluk duyuyoruz!” Stok fotoğraf, roket emojisi, bir yığın hashtag. Yanlış değiller; hiç kimseler. Ve güvenle ayakta duran bir işletme için “hiç kimse” olmak, olunabilecek en kötü şeydir.

Brand DNA, NEVYLO'nın buna cevabı: işletmenin nasıl konuştuğunu ve nasıl göründüğünü tanımlayan bir marka profili ve her metnin, her görselin, her videonun (yakında) ve her web sitesi değişikliğinin dışarı çıkmadan önce ölçüldüğü bir referans.

Brand DNA neyden oluşur

Üç kaynaktan. Birincisi, varsa mevcut web siten: üslup, hitap, kelime seçimi, renkler, yazı tipleri, görsel tarzı. İkincisi, yüklediğin örnekler: işinin fotoğrafları, bir broşür, yazmaktan keyif aldığın üç e-posta. Üçüncüsü, kayıt sırasındaki birkaç soru: Müşterilere siz mi sen mi diyorsun? Asla söylemediğin ne? Neyle gurur duyuyorsun?

Bunlardan sürümlü bir profil doğar: ton (ör. “sade, sıcak, abartı yok”), hitap, yapılacaklar ve yapılmayacaklar, renk paleti, yazı tipleri, görsel dili (“gerçek şantiyeler, stok yok”), tipik ifadeler.

Marka tutarlılık puanı neyi ölçer

Her yayından önce NEVYLO taslağı Brand DNA'ya göre değerlendirir: Hitap doğru mu? Yasaklı kalıplar geçiyor mu? Renkler ve görsel tarzı uyuyor mu? İşletme gibi mi, üreteç gibi mi ses veriyor? Sonuç 0 ile 100 arasında bir puandır.

Eşiği sen belirlersin; 85 iyi bir başlangıç. Altında hiçbir şey yayınlanmaz: NEVYLO düzeltir ya da gerekçesiyle sana sunar (“Puan 71: iki abartı ifadesi, sen yerine siz hitabı”). Puan bir engeldir, bir tavsiye değil.

Kaynağı belli görseller ve videolar (yakında)

NEVYLO'da kampanyalar (yakında) senin gerçek fotoğraflarından doğar: kırpma, renk uyumu, kendi yazı tipinle görsel üstü metin, akış, hikâye (yakında) ve video (yakında) için varyantlar. Her dosyanın izlenebilir bir kaynağı vardır: hangi orijinal fotoğraf, hangi düzenleme. Stok malzeme yalnızca açıkça izin verirsen (ve Enterprise ile lisanslı kaynaklardan) kullanılır.

“Profesyonel görünüyor” ile “bize benziyor” arasındaki fark budur.

Brand DNA geri bildiriminden öğrenir

Bir taslağı değiştirdiğinde (ünlem işaretini silersin, “yüksek kaliteli”yi “düzgün”le değiştirirsin) NEVYLO bu kalıbı aklında tutar. On onaydan sonra tercihlerini, son stajyerin on hafta sonra bildiğinden daha iyi bilir. Doğrudan da söyleyebilirsin: “Bundan sonra biraz daha kişisel konuş, ama siz hitabında kal.”

Brand DNA'daki her değişiklik bir sürümdür. Neyin ne zaman değiştiğini görür, geri dönebilirsin.

Denemeye değer bir test

Kayıttan sonra NEVYLO'ya üç gönderi (yakında) taslağı hazırlat ve nereden geldiğini söylemeden işletmeni tanıyan birine göster. Kişi senden gelmediğini fark etmezse Brand DNA hazır demektir. Fark ederse: NEVYLO'ya neyin eksik olduğunu söyle. Bütün süreç bundan ibaret.