Brand DNA: така звучи твоят бизнес

Познаваш ги веднага: публикациите в Instagram, написани от ИИ. „Радваме се да ви представим най-новия си проект!“ Стокова снимка, три емоджита, облак от хаштагове. Не са грешни, те са никой. А за бизнес, който живее от доверие, „никой“ е най-лошото, което можеш да бъдеш.

Brand DNA е отговорът на NEVYLO: профил на марката, който описва как звучи и изглежда твоят бизнес и спрямо който се мери всеки текст, всяко изображение, всяко видео и всяка промяна на уебсайта, преди да излезе.

От какво се създава Brand DNA

От три източника. Първо, съществуващият ти уебсайт, ако има такъв: тон, обръщение, избор на думи, цветове, шрифтове, стил на снимките. Второ, качени примери: снимки от работата ти, флаер, три имейла, които с удоволствие си написал. Трето, няколко въпроса при въвеждането: на „Вие“ ли си с клиентите или на „ти“? Какво никога не казваш? С какво се гордееш?

От това се получава профил с версии: тон (например „делови, топъл, без суперлативи“), обръщение, какво да и какво не, цветова палитра, шрифтове, стил на снимките („истински обекти, без стокови снимки“), типични изрази.

Какво мери Brand-Consistency-Score

Преди всяко публикуване NEVYLO оценява черновата спрямо Brand DNA: вярно ли е обръщението? Има ли забранени фрази? Пасват ли цветовете и стилът на снимките? Звучи ли като бизнеса или като генератор? Резултатът е оценка от 0 до 100.

Ти задаваш прага, 85 е добро начало. Под него нищо не се публикува: NEVYLO подобрява или ти го показва с обяснение („Оценка 71: два суперлатива, обръщение на „Вие“ вместо на „ти““). Оценката е бариера, не съвет.

Изображения и видеа с произход

Постовете в NEVYLO идват от истинските ти снимки и клипове от мобилния: изрязване, текст с твоя шрифт, варианти за feed, story и reel. Без стокови снимки и без измислени лица.

Това е разликата между „изглежда професионално“ и „изглежда като нас“.

Brand DNA се учи от обратната ти връзка

Ако промениш чернова, например махнеш удивителната или замениш „висококачествен“ с „качествен“, NEVYLO запомня модела. След десет одобрения знае предпочитанията ти по-добре от последния стажант след десет седмици. Можеш и да го кажеш директно: „Отсега звучи малко по-лично, но остани на „Вие“.“

Всяка промяна в Brand DNA е версия. Виждаш какво кога се е променило и можеш да се върнеш.

Тест, който си струва

След въвеждането остави NEVYLO да напише три публикации и ги покажи на някого, който познава бизнеса ти, без да казваш откъде са. Ако човекът не разбере, че не са от теб, Brand DNA е готова. Ако разбере: кажи на NEVYLO какво е липсвало. Това е целият процес.