Brand DNA: ovako zvuči tvoja firma

Prepoznaju se odmah: Instagram (uskoro) objave (uskoro) koje je napisao AI. „Radujemo se što vam predstavljamo naš najnoviji projekat!“ Stock fotografija, tri emodžija, oblak heštegova. Nisu pogrešne, one su niko. A za firmu koja živi od poverenja, „niko“ je najgore što može da bude.

Brand DNA je odgovor koji NEVYLO daje na to: profil brenda koji opisuje kako tvoja firma zvuči i izgleda, i prema kom se meri svaki tekst, svaka slika, svaki video (uskoro) i svaka promena sajta pre nego što izađe.

Iz čega nastaje Brand DNA

Iz tri izvora. Prvo, tvoj postojeći sajt, ako ga ima: ton, oslovljavanje, izbor reči, boje, fontovi, stil fotografija. Drugo, otpremljeni primeri: fotografije tvog rada, flajer, tri mejla koja si rado napisao. Treće, nekoliko pitanja tokom uvođenja: persiraš li klijentima ili si s njima na ti? Šta nikad ne kažeš? Na šta si ponosan?

Iz toga nastaje profil s verzijama: tonalitet (npr. „stvarno, toplo, bez superlativa“), oslovljavanje, šta da i šta ne, paleta boja, fontovi, vizuelni jezik („prava gradilišta, bez stock fotografija“), tipične formulacije.

Šta meri Brand Consistency Score

Pre svakog objavljivanja NEVYLO ocenjuje nacrt prema Brand DNA: da li je oslovljavanje tačno? Ima li zabranjenih fraza? Da li se boje i stil slika uklapaju? Zvuči li kao firma ili kao generator? Rezultat je ocena od 0 do 100.

Prag određuješ ti; 85 je dobar početak. Ispod njega se ništa ne objavljuje: NEVYLO dorađuje ili ti predaje s obrazloženjem („Ocena 71: dva superlativa, persiranje umesto ti-forme“). Ocena je rampa, a ne savet.

Slike i video (uskoro) s poreklom

Kampanje (uskoro) u NEVYLO platformi nastaju iz tvojih pravih fotografija: isecanje, usklađivanje boja, tekst na slici u tvom fontu, varijante za feed, stori (uskoro) i video (uskoro). Svaki fajl ima proverljivo poreklo: koja originalna fotografija, koja obrada. Stock materijala ima samo ako ga izričito dozvoliš (a uz Enterprise preko licenciranih izvora).

To je razlika između „izgleda profesionalno“ i „izgleda kao mi“.

Brand DNA uči iz tvojih povratnih informacija

Kad izmeniš nacrt (izbrišeš uzvičnik, zameniš „vrhunski“ sa „uredno“), NEVYLO pamti obrazac. Posle deset odobrenja poznaje tvoje sklonosti bolje nego poslednji praktikant posle deset nedelja. Možeš i direktno da kažeš: „Ubuduće zvuči malo ličnije, ali ostani na Vi.“

Svaka promena Brand DNA je verzija. Vidiš šta se kad promenilo i možeš da se vratiš.

Test koji se isplati

Posle uvođenja pusti NEVYLO da sastavi tri objave (uskoro) i pokaži ih nekome ko poznaje tvoju firmu, a da ne kažeš odakle su. Ako ta osoba ne primeti da nisu tvoje, Brand DNA je gotova. Ako primeti: reci u chat šta je nedostajalo. To je ceo proces.